L'art de rédiger des questions de témoignage

Enquêtes auprès des clients

Dans le paysage concurrentiel, les témoignages sont un outil puissant pour établir la crédibilité et la confiance des clients potentiels. Mais ce sont les questions que vous posez qui déterminent la qualité des témoignages que vous recueillez.

Lorsqu'elles sont bien faites, elles fournissent des informations authentiques sur les expériences de clients satisfaits et offrent une preuve sociale précieuse qui peut influencer les décisions d'achat.

Dans cet article, nous aborderons les types de témoignages les plus courants, nous verrons comment rédiger des questions sur les témoignages et nous proposerons des stratégies pour obtenir le retour d'information dont vous avez besoin.

Qu'est-ce qu'une question de témoignage ?

Les questions de témoignage sont conçues pour recueillir des informations sur l'expérience d'un client avec votre produit, votre service ou votre marque.

Ces questions servent de guide lors des entretiens de témoignage ou des enquêtes, permettant aux entreprises de recueillir les détails et les sentiments des clients satisfaits.

En posant les bonnes questions, vous pouvez découvrir des informations uniques qui trouvent un écho auprès des clients potentiels et renforcent la réputation de votre entreprise.

Importance de poser les bonnes questions

Poser les bonnes questions est primordial lorsqu'il s'agit d'obtenir des témoignages détaillés et pertinents. Des questions bien formulées peuvent inciter les clients à donner des exemples précis, à mettre en évidence les principaux avantages et à répondre aux objections potentielles.

De bons témoignages répondent à toutes les questions que les clients potentiels peuvent se poser sur la manière dont votre entreprise offre des expériences positives.

En guidant les personnes interrogées dans le cadre d'un entretien ou d'une enquête structurés, vous pouvez vous assurer que leurs témoignages contiennent les informations les plus pertinentes et les plus percutantes.

N'oubliez pas que l'objectif de ces témoignages est de convaincre les clients potentiels que vous êtes le bon choix pour eux.

Types courants de questions sur les témoignages

Examinons les différentes catégories de questions de témoignage à poser aux clients.

Questions pour évaluer l'expérience des clients

Pour obtenir des témoignages qui témoignent de la satisfaction et de l'expérience globales des clients, pensez à poser les questions suivantes :

Comment notre produit/service a-t-il amélioré votre vie quotidienne/les activités de votre entreprise ?
Quelles étaient vos attentes initiales et en quoi notre produit/service les a-t-il dépassées ?
Comment décririez-vous la valeur ajoutée de notre produit/service ?

Questions pour mettre en évidence les avantages

Pour mettre en évidence les avantages ou les caractéristiques spécifiques de votre offre, posez les questions suivantes :

Quel aspect particulier de notre produit/service a eu l'impact le plus important sur votre réussite ?
Pouvez-vous nous donner un exemple précis de la manière dont notre produit/service a résolu un problème particulier pour vous ?
De quelle manière notre produit/service vous a-t-il permis d'économiser du temps, de l'argent et des ressources ?
Quelle est votre fonction préférée et en quoi est-elle essentielle à votre activité ?

Questions pour surmonter les inquiétudes

Répondre aux préoccupations potentielles par des témoignages peut s'avérer très efficace. Ils vous permettent identifier les points faibles qui pourraient affecter les futurs clients. Envisagez d'utiliser les questions suivantes :

Avez-vous hésité à essayer notre produit/service ? Si oui, qu'est-ce qui vous a finalement convaincu d'aller de l'avant ?
Que diriez-vous à quelqu'un qui a des inquiétudes ou des doutes sur notre produit/service ?
Comment notre produit/service a-t-il répondu aux défis ou aux frustrations que vous avez rencontrés précédemment ?

Questions à poser pour obtenir des témoignages

Si les objectifs des témoignages sont en grande partie les mêmes, le langage que vous utilisez ou les domaines sur lesquels vous vous concentrez peuvent être différents.

Voici quelques exemples de formats écrits et vidéo afin que vous sachiez quelles questions poser pour obtenir de bons témoignages.

Questions relatives aux témoignages vidéo :

Tout témoignage est une bénédiction, mais les clients témoignages vidéo peut également contribuer à améliorer votre stratégie de marketing vidéo. Le fait de voir une personne réelle et identifiable faire une recommandation peut grandement contribuer à convaincre les gens de choisir votre produit.

Pour vous aider à démarrer, voici quelques questions relatives aux vidéos de témoignages :

Comment notre produit/service a-t-il transformé votre activité ?
Pouvez-vous décrire les résultats spécifiques que vous avez obtenus avec notre produit/service ?
Que diriez-vous à d'autres personnes qui envisagent d'utiliser notre produit/service ?

Questions sur les témoignages écrits :

Dans la plupart des cas, vous demanderez des témoignages par courrier électronique ou au moyen d'une enquête. Ces questions ne seront pas très différentes, mais elles seront peut-être moins émotives car elles ne nécessitent pas d'éléments visuels.

Comment résumeriez-vous en quelques phrases votre expérience avec notre produit/service ?
Qu'est-ce qui différencie notre produit/service des autres que vous avez essayés ?
Quelle est la probabilité que vous recommandiez notre produit/service à d'autres personnes ?

Comment demander des témoignages

Recueillir des témoignages nécessite une approche proactive et une sélection stratégique des personnes susceptibles de fournir un retour d'information précieux.

Lorsque vous demandez des témoignages, suivez les étapes suivantes pour vous assurer une réponse positive :

1. Identifier les clients satisfaits

Commencez par identifier les clients qui ont eu des expériences positives et obtenu des résultats notables avec votre produit ou service. Recherchez ceux qui ont exprimé leur satisfaction ou fourni un retour d'information positif dans le passé.

2. S'engager auprès des clients fidèles

Contactez les clients réguliers qui ont fait preuve de loyauté et d'un engagement à long terme envers votre marque. Leurs expériences et leurs points de vue sont susceptibles d'être plus complets et plus fiables.

Si vous êtes bloqué, vous pouvez facilement lancer un Enquête Net Promoter Score pour identifier vos promoteurs. Il s'agit des clients qui vous recommandent à d'autres par le bouche à oreille.

3. Cibler les réussites

Recherchez des clients qui ont obtenu un succès exceptionnel en utilisant votre produit ou service. Ces réussites peuvent constituer de puissants témoignages qui mettent en évidence l'impact de votre offre.

4. Demander des témoignages personnels

Approchez personnellement les personnes susceptibles de fournir des témoignages. Envoyez-leur un courrier électronique personnalisé ou appelez-les pour remercier les clients de leur soutien et de leurs commentaires.

5. Fournir des lignes directrices

Lorsque vous demandez des témoignages, fournissez des lignes directrices et des suggestions claires pour aider les personnes à structurer leurs réponses. Proposez une liste de questions ou d'incitations potentielles pour guider le processus de création de témoignages.

6. Proposer des incitations

Envisagez d'offrir des incitations ou des récompenses aux clients qui prennent le temps de fournir des témoignages. Il peut s'agir de remises, d'offres exclusives ou d'une reconnaissance au sein de votre communauté de clients.

7. Utiliser plusieurs canaux

Facilitez la tâche des clients en leur proposant différents canaux de soumission de leurs témoignages. Il peut s'agir de témoignages écrits envoyés par courrier électronique, de témoignages vidéo téléchargés sur une plateforme dédiée, ou même de mentions dans les médias sociaux.

8. Assurer le suivi et rappeler les clients

Il arrive que les clients aient besoin d'être gentiment rappelés à l'ordre pour soumettre leur témoignage. Procédez à des rappels polis pour qu'ils se sentent soutenus et encouragés tout au long du processus.

9. Demander l'autorisation

Demandez toujours la permission avant de partager un témoignage de client, car tout le monde n'est pas à l'aise en public.

Conseils pour mener des entretiens de témoignage

Une fois que vous avez rédigé vos questions sur les témoignages de clients, vous devez déterminer la méthode par laquelle vous recueillerez les commentaires. Il peut s'agir d'un entretien vidéo, d'un courrier électronique ou d'une enquête.

Si vous menez un entretien individuel, nous vous donnons quelques conseils pour que la conversation soit fructueuse et engageante.

Instaurer un environnement confortable et détendu.
Commencer par questions ouvertes afin d'encourager les réponses détaillées.
Écoutez activement et posez des questions complémentaires pour approfondir leurs expériences.
Permettez aux personnes interrogées de raconter des anecdotes ou des histoires qui démontrent la valeur de votre produit/service.
Préparez des messages-guides pour les témoignages afin que les clients n'aient pas l'impression d'être mis sur la sellette.
Rédigez des questions de témoignage créatives qui mettent en évidence le caractère unique de la voix de votre marque.

Recueillir des témoignages à l'aide d'enquêtes

Les enquêtes de témoignage peuvent être des outils précieux pour recueillir un retour d'information à grande échelle. Mais il faut un certain doigté pour la création d'enquêtes Il est donc préférable de se familiariser avec ces conseils avant de commencer.

Les conseils suivants sont à prendre en considération :

Utilisez un mélange de questions ouvertes et de questions questions fermées pour un retour d'information complet.
Les enquêtes doivent être concises et ciblées afin de maximiser les taux de réponse.
Incorporer les échelles d'évaluation ou Questions à échelle de Likert pour quantifier les niveaux de satisfaction.
Laissez de la place pour des commentaires supplémentaires afin d'obtenir des informations uniques.

Transformer les réponses en témoignages

Une fois que vous avez recueilli des témoignages, vous devez commencer à réfléchir à la manière dont vous les présenterez à vos clients potentiels.

Par exemple, vous voudrez peut-être consacrer une page entière à chaque témoignage. Vous pouvez aussi décider de rassembler les meilleures citations de tous vos témoignages et de créer une page unique.

Quelle que soit votre décision, vous devrez veiller à respecter les points suivants :

Détails et exemples spécifiques illustrant l'impact de votre produit/service.
L'attrait émotionnel et les sentiments authentiques qui évoquent la confiance et la fiabilité.
Résultats réels ou avantages mesurables obtenus grâce à votre offre.
Un format bref et bien structuré, facile à lire et à comprendre.

L'art de rédiger des questions de témoignage : conclusion

Les témoignages ont un pouvoir immense sur la confiance, la crédibilité et la réputation d'une marque. En posant des questions bien conçues sur les témoignages, les entreprises peuvent recueillir des informations précieuses qui trouvent un écho auprès des clients potentiels.

N'oubliez pas d'adapter les questions aux différents types de témoignages, de mener les entretiens de manière efficace et de rédiger des déclarations convaincantes. Tirez parti des informations communiquées par vos clients satisfaits et faites des témoignages la pierre angulaire de votre stratégie de marketing.

En posant les bonnes questions, les témoignages deviennent des récits convaincants qui laissent un impact durable sur votre public cible.