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定量数据收集与分析

定量数据收集与分析

什么是定量研究?

定量研究测量态度、行为、观点和其他变量,以支持或否定某一前提。其方法是收集易于量化的数字数据,以确定 "统计意义"。

"数字数据 "通过以下方式收集 封闭式问题例如李克特量表或多选题类型。一旦您与目标受众分享了调查问卷,每个答案选项的回复都很容易量化。

您提出的问题必须客观,以便收集和分析受访者的数据。

在定性和定量数据收集之间做出选择

在设计调查之前,您必须确定研究目标。也就是说,您希望收集到的数据能帮助您实现什么目标。

在学术研究中,这可能是为了证明或反驳一个假设。而在市场研究中,您可能要衡量产品概念的受欢迎程度。

确定研究目标后,您必须自问:" "。调查的预期结果是什么?"

如果您希望获得深入的反馈或经验数据,则应考虑开展定性调查。

如果您希望从一组具有代表性的数据中得出结论,那么定量调查就是您的最佳选择。

在编写调查问题之前,确定研究目标和方法非常重要。这样,您就能确保您提出的所有问题都有助于实现您的目标,而不是为了收集数据而收集数据。

如何收集定量数据

通常情况下,定量研究需要大量的受访者。这是因为您的研究结果将代表更多的人群。

定量方法

收集定量数据的方法有多种,其中包括

  • 实验
  • 控制观察
  • 调查:纸质、自助服务终端、手机、调查问卷
  • 纵向研究
  • 民意调查
  • 电话访谈
  • 面对面访谈

收集定量数据的方法会影响参与者的反应。例如,参加实验的参与者不太可能做出与在社会环境中相同的选择。

参与者对刺激物的反应受情境限制,这意味着他们对每种方法的反应都可能不同。

如果您计划使用不止一种方法进行研究,我们建议您分阶段进行。

首先,分析每种方法的数据,以确定任何背景趋势。然后,当您查看整理后的数据时,您就会有更多信息来解释任何不一致之处。

定量数据分析

有两类数据需要进行统计分析:描述性和推论性。描述性统计使您能够从数据整体中得出结论。

推断统计强调两组或多组数据之间 "具有统计意义 "的差异。推断数据有两类:比较数据和关系数据。

定量数据的类型

描述性数据

简而言之,描述性统计可让您轻松量化目标群体的一个(或多个)变量。

例如,交通调查可能会寻找有关有多少 18-25 岁的人使用公共交通上班的数据。

在这个例子中,变量是 "公共交通",目标群体是 18-25 岁的人。

比较数据

通过这种数据收集方法,可以根据一个或多个变量对两个或多个目标群体进行比较。

比较研究的目的可能是比较 18-25 岁人群和 26-35 岁人群使用公共交通的情况。

关系数据

关系数据强调两个或多个变量之间的趋势、关联和关系。

在市场调研中,您可能要找出顾客性别与对品牌忠诚度之间的关系。

定量研究的优势

客观分析

定量分析不太可能出现偏差,因为数据是统计性质的。这意味着研究人员主观推理影响结果的空间较小。

易于分析

定量数据比定性数据更容易分析。此外,如果您使用的是在线调查软件,您还可以应用筛选器来更深入地查看数据。

结论具有普遍性

如果您的样本人群在研究人群中具有代表性,那么您的研究结果就可以推广到更大的人群中。

定量研究的弱点

2 尺寸数据

定量数据在回答 "是什么"、"谁 "和 "何时 "的问题方面非常出色。但在回答 "如何 "和 "为什么 "的问题时却不尽人意。

定性研究是探索参与者经验和观点的更好选择。将这种研究方法与定量数据相结合,可以为参与者的回答提供更多的背景信息。

需要大量参与者

为了使定量研究的结果能够代表更多的人群,您需要对大量样本进行分发。

如果没有受访者名单,就必须花时间建立一个适当规模的受访者名单。您还必须确保样本能够代表更多的人口或群体。否则,您的结果将毫无意义。

确认偏见

这种形式 反应偏差 在定量研究中,研究人员会倾向于采用能证实其信念或假设的数据。

研究人员甚至可能没有意识到这种偏见。他们只是忽略或曲解数据,因为他们认为自己的研究目标已经实现。

我们发现,定量和定性研究方法同时使用时,往往能取得更好的效果。

通过定量方法,您可以得出基于事实的结论,为研究或决策提供依据。

定性数据 可以为参与者的答案选择提供进一步的背景信息。

例如,如果您要进行客户满意度调查,您会问:"他们向朋友或同事推荐您的产品的可能性有多大?”

这个封闭式问题可以确定客户的平均品牌忠诚度,但也仅此而已。

通过后续的 开放式问题例如"您对我们的产品有什么修改意见?,您可以为这些选择提供背景信息。这样,您的调查数据不仅是描述性的,而且是可操作的。

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